fit ORIGINAL. Neu gestaltet.
Grundlage für Redesign der gesamten fit Produktrange geschaffen
Mit Vorher-Nachher-Vergleich
Verjüngung eines Klassikers
fit aus Zittau ist nicht nur ein Spülmittel. fit ist eine sächsische Erfolgsgeschichte, die schon 1954 im „VEB Fettchemie Karl-Marx-Stadt“ begann. Manche erinnern sich noch gut an den „Fitikus“, das Männchen mit dem Tropfen, wie es auf den ersten Flaschen stolz und fröhlich das Logo präsentierte. Die ikonische fit Spülmittelflasche, deren Form bis heute den Chemnitzer Roten Turm zitiert, dürften alle kennen, die ein Spülbecken haben. 32 Mio. Stück werden inzwischen jährlich produziert. fit ist im Osten heute ein Gattungsbegriff, ein Synonym für Spülmittel.
Denn fit ist heute Marktführer in Ostdeutschland, zudem das am zweithäufigsten verkaufte Spülmittel in Deutschland. Auch in angrenzenden Ländern Europas wird fit verwendet. Dass wir in der Werbeagentur Blaurock Markenkommunikation in Dresden diese Marken-Erfolgsgeschichte nun mit fortschreiben dürfen, erfüllt uns mit Stolz.
Identität bewahren, neue Zielgruppen erschließen
Für die fit GmbH haben wir in den letzten Monaten das Grunddesign für den Marken-Relaunch des Klassikers fit Original und der gesamten fit Produktrange gestaltet. Beginnend beim deutschlandweit bekannten gelben Logo mit der blauen Outline haben wir den Markenauftritt weiterentwickelt und als Grundlage der Adaptionen auf alle weiteren Handspülmittel auch auf fit Lemon adaptiert.
Die Herausforderung: Bewahren der Identität, Ansprechen neuer, auch jüngerer Zielgruppen – Fortschreiben der Erfolgsgeschichte. Gemeinsam mit dem Brand Management haben wir dazu eine eigenständige Designsprache für die fit-DNA entwickelt, die aktuell in der gesamten Range umgesetzt wird.
Kraftvoll für frischen Glanz: Redesign
Wir starteten, unter anderem in der Sonderausstellung im Industriemuseum Chemnitz, mit einer Analyse der Verpackungen seit der Markteinführung sowie der historischen Werbegrafiken des Gebrauchsgrafikers Horst Geil. Parallel erfolgte die gründliche vergleichende Betrachtung der aktuellen Auftritte von Mitbewerbern.
Wir entwickelten die Typografie der Wortmarke weiter – zum Kern eines zeitgemäßen, dynamischeren und werblicheren, aber weiterhin völlig eigenständigen Erscheinungsbildes. Dabei galt es, die Primärfarbe Gelb und die blaue Outline zu übernehmen, aber ebenfalls neu zu definieren.
Den einst präsenten Tropfen haben wir auf den neuen Etiketten wieder eingeführt.
Das Erscheinungsbild von fit kündet im Ergebnis von einem neuen, frischeren Selbstbewusstsein, es vermittelt eine deutlich wertigere Qualität als zuvor.
