Logodesign und Corporate Design für Ministerium
Sächsisches Staatsministerium für Wirtschaft, Arbeit, Energie und Klimaschutz und Blaurock Markenkommunikation schaffen neuen Markenauftritt
Corporate Design: eigene Identität innerhalb der Vorgaben des freistaatlichen Markenhandbuches
Das Sächsische Staatsministerium für Wirtschaft, Arbeit, Energie und Klimaschutz (SMWA) hat ein neues Corporate Design. Als „CD im CD“ nutzt der neue Auftritt den bestehenden Gestaltungsrahmen des freistaatlichen Markenhandbuches für eine neue, eigene visuelle Identität des Ministeriums.
Das neue Logo greift den etablierten Claim „ZUKUNFT.“ auf, unterstützt die inhaltliche Fokussierung und trägt zu einer emotionalen Ansprache bei.
Das Logo
Das Logo des SMWA – im Style Guide Key Visual genannt – setzt sich künftig aus dem Claim „ZUKUNFT.“ und dem vorangestellten Signet zusammen. Das Signet wurde aus der geografischen Fläche des Freistaates Sachsen abgeleitet. Seine zwei Linien zeichnen die Hauptachsen dieser Fläche nach. Die Fläche Sachsens wird so geometrisch zu einem prägnanten, in der Summe aufwärts strebenden Element verdichtet.
Das SMWA packt als „Zukunftsministerium“ aktiv an. Das neue Signet steht für das aktive und erfolgreiche Angehen von Aufgaben im Freistaat, für den Aufbruch in die Zukunft. Es kann, in der Gestaltung von Titelseiten, Anzeigen, Karten oder Social Media Beiträgen, flexibel und spielerisch, ganz oder angeschnitten auch ohne den Zusatz „ZUKUNFT.“ als großes Designelement eingesetzt werden.
Die Farbwelt
Als Primärfarbe wird die Haus- und Identifikationsfarbe des SMWA, Cyanblau verwendet. Vier Sekundärfarben erweitern die Farbpalette und stehen ohne konkrete Zuordnung für die thematische Vielfalt des Ressorts. Insgesamt vermittelt die Farbwelt Modernität und Agilität. Die Sekundärfarben sind ausschließlich als Verlauf mit der Primärfarbe einzusetzen. Das Key Visual wird vorrangig in der definierten Primärfarbe Cyanblau eingesetzt. Darüber hinaus ist die Darstellung in Weiß zulässig, sofern sie den weiteren gestalterischen Vorgaben entspricht.
Adaptionen
Blaurock Markenkommunikation GmbH hat im Zuge der gemeinsam mit dem Ministerium erfolgten Entwicklung von Key Visual und CD Vorgaben für die Umsetzung des CD in verschiedenen Medien – von Anzeigen, Plakaten, Ausstellungstafeln bis zu Website und Social Media definiert, die Anwendern im SMWA und bei dessen Dienstleistern ab sofort eine verlässliche Grundlage für die Gestaltung geben.